Rookstop had twee websites die veel kostten en weinig opleverden. Ik bouwde voor Paul twee nieuwe websites, rookstop.nu en rookstop.be, en zette daarna een nieuwe advertentiestrategie in Google Ads op. De hosting- en onderhoudskosten daalden met 75%, en het aantal conversies via Google Ads steeg met 64%.
De situatie
Rookstop werkt in Nederland en België, en had voor elk land een eigen website. Allebei kostten ze elke maand veel aan hosting en onderhoud, zonder dat daar veel tegenover stond. De oude websites hadden ook nog geen cookiebanner, waardoor ze niet aan de AVG voldeden.
Tegelijk liep er al een Google Ads-campagne per vestiging. Maar een advertentie is maar zo goed als de pagina waar iemand op terechtkomt. Wie zoekt naar stoppen met roken in Breda of Antwerpen, wil snel zien hoe de behandeling werkt, wat het kost en hoe je een afspraak maakt.
Wat ik heb gedaan
Twee nieuwe websites
Ik bouwde twee nieuwe websites: rookstop.nu voor Nederland en rookstop.be voor België. Elk land heeft zijn eigen website, met zijn eigen vestigingen, prijzen en contactgegevens, maar dezelfde opbouw. Dat houdt het beheer simpel en de kosten laag.
- Duidelijke route naar een afspraak: op elke pagina zie je waar je terechtkunt en hoe je een afspraak maakt.
- Een pagina per vestiging: zodat een advertentie voor Breda ook echt op Breda uitkomt.
- Eerlijke uitleg: hoe de behandeling werkt, wat het kost en wat de garantie inhoudt, zonder kleine lettertjes.
- AVG-proof meten: een cookiebanner met echte keuze en conversiemeting via Google Tag Manager.
Een nieuwe advertentiestrategie
Daarna heb ik de Google Ads-campagnes opnieuw ingericht rond de nieuwe websites. Elke vestiging heeft zijn eigen campagne en budget, die verwijst naar de juiste pagina op de nieuwe website. Ik meet wat er echt aan afspraken en contact binnenkomt, en stuur de campagnes daarop bij.
Het resultaat
De nieuwe websites kosten Rookstop 75% minder aan hosting en onderhoud. En in Google Ads zie je duidelijk dat de nieuwe websites en campagnes beter samenwerken. Ik vergelijk januari tot en met september 2026 met dezelfde maanden in 2025:
- CTR (het deel van de mensen dat op een advertentie klikt): van 7,8% naar 12,7%, een stijging van 62%.
- Conversieratio (het deel van de klikken dat een afspraak of contact oplevert): van 4,7% naar 6,3%, een stijging van 34%.
- Conversies: van 364 naar 596, een stijging van 64%.
- Klikken: van 7.728 naar 9.469, met minder vertoningen. De advertenties komen dus vaker bij de juiste mensen terecht.
Eerlijk is eerlijk: het advertentiebudget ging in 2026 ook omhoog, en de kosten per klik stegen. Maar het grootste verschil zit in de kwaliteit: meer mensen klikken op de advertentie, en meer van die klikken worden een afspraak.
Neem de cijfers van 2025 wel met een korrel zout. De oude websites hadden geen cookiebanner, en alles werd gemeten, ook zonder toestemming. Sinds de nieuwe websites meten we alleen wat mag. Daardoor is de groei in 2026 eerder voorzichtig gemeten dan te rooskleurig.
Hebben jouw websites ook hoge vaste kosten, of levert je advertentiebudget te weinig op? Lees meer over een website laten maken en Google Ads, vraag de gratis website- en SEO-check aan, of neem contact op. Ik denk graag met je mee.