Een pakkende titel bedenken voor je blog, webpagina of advertentie hoeft niet bij nul te beginnen. Er zijn acht soorten headlines die al tientallen jaren werken, van de directe headline tot de testimonial. Of het nu gaat om webteksten, social posts, advertenties of je e-mails.
In deze tweede blog van een reeks van drie neem ik je mee door die acht soorten titels, met voorbeelden en wanneer je welke inzet. Heb je de eerste blog gemist? Lees dan eerst alles over de functies van een goede titel.
Creatieve titels en teksten zijn mooi, maar je tekst heeft een doel: je lezer helpen een keuze te maken die bij hem of haar past. Dat is iets anders dan iemand overhalen tot iets wat hij eigenlijk niet wil.
Er zijn titelvormen die al tientallen jaren worden gebruikt omdat ze duidelijk zijn en de lezer snel laten zien wat hij eraan heeft. Ik zet de acht bekendste voor je op een rij.
Acht soorten headlines voor een pakkende titel
In het kort zijn dit de acht formules:
- Directe headlines: de hele boodschap in de titel.
- Indirecte headlines: een titel die nieuwsgierig maakt.
- Nieuws headlines: voor iets dat echt nieuw is.
- How-to headlines: voor uitleg en advies.
- Vraag headlines: een vraag waarin je lezer zich herkent.
- Gebiedende headlines: een titel die begint met een werkwoord.
- Reden-waarom headlines: voor lijstjes en stappenplannen.
- Testimonial headlines: je klant aan het woord.
1. Directe headlines
Hierbij staat de hele boodschap direct in de titel. Zonder poespas, woordspelingen of dubbele betekenissen. Je lezer weet meteen waar hij aan toe is, en je spreekt precies de mensen aan die je wilt bereiken. Dit soort titels zie je vaak bij aanbiedingen of een nieuw product, zoals ‘Nieuw in Made: fietsenmaker aan huis’.
2. Indirecte headlines
Deze titels zijn bedoeld om nieuwsgierigheid te wekken. De titel roept een vraag op, die je in de rest van je tekst beantwoordt.
Indirecte headlines worden vaak misbruikt voor ‘clickbait’: titels die je naar een website lokken waar het antwoord tegenvalt, maar waar wel veel advertenties staan. Dat kost op den duur vertrouwen. Wil je een indirecte titel gebruiken? Prima, zolang je tekst de belofte uit je titel ook echt waarmaakt.
Voorbeelden van clickbait vind je genoeg als je even door je tijdlijn op social media scrollt.
3. Nieuws headlines
Deze titels gebruik je om iets nieuws aan te kondigen. Woorden als ‘nieuw’, ‘update’ en ‘aankondiging’ trekken de aandacht. Gebruik ze alleen als je ook echt iets nieuws te melden hebt.
4. How-to headlines
Titels die beginnen met ‘hoe’ of ‘zo …’ (in het Engels ‘how to’) werken goed voor iemand die op zoek is naar uitleg. Ze beloven informatie, advies of een oplossing voor een probleem. Een garantie voor een goede titel is het niet, maar het is wel een betrouwbaar vertrekpunt, zeker voor blogs en kennisartikelen.
5. Vraag headlines
Een vraag als titel kan goed werken, als het een vraag is waarin je lezer zich herkent of waarop hij het antwoord zoekt. ‘Weet jij waar ons bedrijf mee bezig is?’ werkt niet, ‘Hoe zet je websitebezoekers om in klanten?’ wel.
6. Gebiedende headlines
Deze titels vertellen je lezer direct wat hij kan doen. Het eerste woord is vrijwel altijd een werkwoord dat uitnodigt tot actie, net als bij een goede call to action.
‘Verbeter je marketing met deze tips’ of ‘Maak je website sneller in vijf stappen’ zijn goede voorbeelden.
7. Reden-waarom headlines
Veel mensen houden van lijstjes en opsommingen. Ze zijn overzichtelijk en je ziet in één oogopslag wat je kunt verwachten, zonder door een lang artikel te hoeven spitten.
‘Reden-waarom’-titels zijn een mooie introductie voor dit soort content. Denk aan ‘Vijf redenen om je website in Webflow te bouwen’ of ‘Verbeter je vindbaarheid in zes stappen’.
8. Testimonial headlines
Een tevreden klant die over jouw werk vertelt, is overtuigender dan alles wat je zelf over jezelf kunt zeggen. Een testimonial wekt vertrouwen bij potentiële klanten.
Gebruik daarbij zoveel mogelijk de eigen woorden van je klant, en vraag altijd toestemming. Ga de uitspraak niet oppoetsen en verzin nooit iets: een natuurlijke, eerlijke toon maakt je testimonial juist geloofwaardig.
Een passende titel bij iedere uiting
Elke soort titel heeft zijn eigen kracht. Testimonials werken goed op sales- en landingspagina’s, terwijl ‘how-to’ en ‘nieuws’ titels beter passen bij blogs en artikelen. De keuze blijft aan jou, maar met deze formules wordt die keuze een stuk makkelijker. In de derde blog van deze reeks lees je hoe je met de 4U-techniek beoordeelt hoe sterk je titel is.
Tip: schrijf je titels ook voor Google
Titels spelen een belangrijke rol in je vindbaarheid in Google en andere zoekmachines (SEO). Verwerk daarom de zoekterm waarop je gevonden wilt worden in je titel. Houd je SEO-titel ook kort, ongeveer 50 tot 60 tekens. Google kort langere titels in de zoekresultaten vaak af.
“The best copywriters succeed by breaking the rules. But you have to know the rules before you can break them effectively.” - Robert W. Bly
Veelgestelde vragen over het schrijven van titels
Hoe lang mag een titel zijn voor Google?
Google toont meestal zo'n 50 tot 60 tekens van je titel. Zet de belangrijkste woorden daarom vooraan.
Welk soort titel werkt het best?
Dat hangt af van je doel en je lezer. Een how-to titel werkt goed voor uitleg, een directe titel voor een duidelijk aanbod. Test wat bij jouw doelgroep past.
Wat is het verschil tussen een titel en een SEO-titel?
De titel staat bovenaan je pagina. De SEO-titel is de titel die Google in de zoekresultaten laat zien. Die kunnen hetzelfde zijn, maar dat hoeft niet.
Titels die gevonden en gelezen worden
Een pakkende titel is mooi, maar hij moet ook gevonden worden. Daar kan ik je bij helpen:
- SEO en AI-vindbaarheid: titels en pagina's die aansluiten bij waar je klanten op zoeken, in Google en AI-tools.
- Google Ads: advertentiekoppen die opvallen en eerlijk vertellen wat je aanbiedt.
- Website laten maken: een website waarop elke pagina een duidelijke, sterke kop heeft.
Weet je niet zeker waar je moet beginnen? Vraag de gratis website- en SEO-check aan, of neem contact op. Ik denk graag met je mee.
